Was kostet Corporate Design?

Das Wichtigste in Kürze

Ein Basispaket Corporate Design kostet 1.300–3.000 EUR. Ein kompletter Markenauftritt inklusive Katalog und Guidelines liegt ab rund 5.000 EUR. Stundenweise Arbeit: 80 EUR, Tagessatz 850 EUR.

• Basispaket (Logo, Farben, Typografie, Leitfaden-Grundlagen): 1.300–3.000 EUR.
• Kompletter Markenauftritt (inkl. Katalog, vollständige Guidelines): ab ca. 5.000 EUR.
• Stundensatz 80 EUR — Tagessatz 850 EUR, für Weiterentwicklung und Beratung.
• Größter Preisfaktor: die Anzahl der Deliverables — z. B. über 200 für das komplette Industrieportfolio Policolor.
• Regulierte Branchen wie Pharma (HWG-konform, wie für Centrofarm umgesetzt) erhöhen den Prüfaufwand pro Deliverable.

Von Gabriel Săvulescu — 20+ Jahre B2B-Kommunikation und Brand Design.

Warum Corporate-Design-Preise so schwer zu finden sind

Die meisten Design-Websites nennen keine Preise. Das hat einen nachvollziehbaren Grund: kein Markenprojekt gleicht dem anderen. Für Sie als Auftraggeber ist das trotzdem unpraktisch — Sie wollen einordnen können, ob Ihr Budget realistisch ist, bevor Sie das erste Gespräch führen.

Diese Seite macht es anders. Sie nennt konkrete Spannen, zeigt, was Sie dafür bekommen, und erklärt, welche Faktoren den Preis treiben. Die Zahlen stammen aus über 20 Jahren B2B-Kommunikation — unter anderem für Harper's Bazaar und The Economist Romania.

Was treibt den Preis eines Corporate-Design-Projekts?

1. Anzahl der Deliverables. Ein Logo ist ein Deliverable. Ein komplettes Industrieportfolio wie für Policolor — über 200 Deliverables vom Druckfarben-Katalog bis zur Markenkommunikation — ist ein anderer Kosmos.

2. Guidelines-Umfang. Ein Grundlagen-Dokument oder ein Markenbuch, das jede Anwendung regelt? Der Aufwand unterscheidet sich um ein Vielfaches.

3. Branche und Regulierung. Pharma-Marketing muss HWG-konform sein — wie bei Centrofarm umgesetzt. Regulierte Branchen bedeuten mehr Prüfaufwand in jedem Deliverable.

4. Kontinuität vs. Projekt. Kampagnen-Kontinuität über Jahre — wie fünf Jahre für Tchibo Rumänien — wird anders kalkuliert als ein einmaliges Projekt.

5. Bestand vs. Neuaufbau. Eine bestehende Marke zu ordnen und weiterzuentwickeln kostet weniger, als eine Marke von Null aufzubauen.

Was ist in den einzelnen Paketen enthalten?

Basispaket: Logo-Haupt- und Nebenversionen, Farbpalette mit Anwendungsregeln, Typografie-Set und ein Leitfaden-Dokument, das jedem Dienstleister die Markenanwendung erklärt. Das Ergebnis: ein Auftritt, der auf Visitenkarte, Website und Angebot gleich aussieht. Wie ein Corporate-Design-Manual digitale und Print-Standards zusammenführt, zeigt der Artikel Corporate Design Manual – Digitale vs. Print-Standards.

Kompletter Markenauftritt: alles aus dem Basispaket, dazu Anwendungssystematik für Ihre wichtigsten Materialien — von Offer-Unterlagen über Kampagnen bis zu Katalog-Formaten — und vollständige Guidelines, die auch externe Partner ohne Rückfragen korrekt anwenden können. Wie umfangreich das wird, zeigt das Policolor-Portfolio: über 200 Deliverables für ein komplettes Industrieportfolio.

Beratung und Weiterentwicklung: Bestehende Marken ordnen, Schwachstellen in der Konsistenz finden, Teams anleiten — stundenweise oder als Begleitung über Jahre, wie die fünf Jahre Kampagnen-Kontinuität für Tchibo Rumänien zeigen.

Wie viel kosten Basispaket und kompletter Markenauftritt?

Basispaket: 1.300–3.000 EUR. Logo, Farben, Typografie und die Grundlagen eines Leitfadens. Für Selbstständige und kleine Teams, die einen professionellen, konsistenten Auftritt brauchen.

Kompletter Markenauftritt: ab rund 5.000 EUR. inklusive Katalog und vollständigen Guidelines — bei größeren Portfolios deutlich mehr, siehe Policolor mit über 200 Deliverables.

Wenn Sie stundenweise arbeiten möchten: Stundensatz 80 EUR, Tagessatz 850 EUR. Sinnvoll für Weiterentwicklungen bestehender Marken und Beratung.

Wie läuft ein Preisgespräch bei Moors.Design ab?

Nennen Sie mir Ihr Budget — ich sage Ihnen ehrlich, was dafür realistisch ist. Manchmal ist ein Basispaket der richtige erste Schritt; manchmal wäre es Geldverschwendung, weil Ihre Marke zuerst geordnet werden muss. Ein kurzes Gespräch klärt das, bevor irgendetwas beauftragt wird.