Was kostet ein Logo?

Das Wichtigste in Kürze

Ein Logo-Design kostet 200–1.200 EUR. Die Spanne hängt vom Umfang ab: Entwurfsrichtungen, Korrekturschleifen und die gewährten Nutzungsrechte.

• Logo-Design: 200–1.200 EUR, je nach Umfang der Entwurfsrichtungen und Nutzung.
• Ein Logo allein ist noch kein Markenauftritt: Farben, Typografie und Leitfaden kommen dazu.
• Das Basispaket Corporate Design (inklusive Logo) kostet 1.300–3.000 EUR — alle Details im Corporate-Design-Preis-Leitfaden.
• Ein bestehendes Logo weiterentwickeln? Stundensatz 80 EUR.
• Auf Nutzungsrechte und Dateiformate achten: Sie brauchen druckfähige und digitale Varianten — in jedem seriösen Angebot enthalten.

Von Gabriel Săvulescu — 20+ Jahre B2B-Kommunikation und Brand Design.

Warum Logo-Preise so stark variieren

Der Preis eines Logos folgt dem Aufwand, nicht der Dateigröße. Drei Faktoren machen den Unterschied:

1. Entwurfsrichtungen. Wie viele grundsätzlich verschiedene Ideen sehen Sie, bevor eine davon ausgearbeitet wird? Mehr Richtungen bedeuten mehr Recherche- und Designarbeit.

2. Korrekturschleifen. Wie oft wird die gewählte Richtung verfeinert? Eine klare Feedback-Runde ist etwas anderes als ein offener Prozess.

3. Nutzungsrechte. Wozu dürfen Sie das Logo eingesetzt werden — regional, zeitlich unbegrenzt, in allen Kanälen? Der Umfang der eingeräumten Rechte gehört in jedes Angebot.

Was bekommen Sie am unteren und am oberen Ende der Spanne?

Bis etwa 400 EUR arbeiten Designer mit einem schlanken Prozess: eine klar begrenzte Aufgabenstellung, konzentrierte Entwürfe, wenig Abstimmung. Das passt, wenn Sie wissen, was Sie wollen, und schnell ein solides Zeichen brauchen.

Richtung 1.200 EUR steht für den vollen Prozess: breitere Recherche, mehrere ausgearbeitete Richtungen, sorgfältige Verfeinerung und die Anwendungstests — funktioniert das Zeichen klein auf der Visitenkarte, groß am Messestand, einfarbig im Fax? (Ja, manche Industrie-Kunden faxen noch.)

Was in beiden Fällen gleich bleiben sollte: druckfähige und digitale Dateien, Farb- und Schwarz-Weiß-Varianten und eine klare Regelung der Nutzungsrechte.

Was ist der Unterschied zwischen Logo und Corporate Design?

Das Logo ist das Zeichen. Corporate Design ist das System: Farben, Typografie, Bildsprache und die Regeln, die alles zusammenhalten — auf Website, Angebot, Verpackung und Messe gleichermaßen.

Ein Logo allein deckt das nicht ab. Deshalb kostet das Basispaket Corporate Design 1.300–3.000 EUR: Logo, Farben, Typografie und Leitfaden-Grundlagen zusammen. Der Corporate-Design-Preis-Leitfaden erklärt Umfänge und Spannen im Detail.

Worauf Sie in einem Logo-Angebot achten sollten

Vier Punkte, die in jedem seriösen Angebot stehen:

1. Nutzungsrechte: Was dürfen Sie wo einsetzen — und gehört das Logo danach Ihnen?

2. Dateiformate: Vektor für den Druck (zum Beispiel PDF/EPS), Pixel für Bildschirm, plus Schwarz-Weiß- und favicon-taugliche Varianten.

3. Der Prozess: Wie viele Richtungen, wie viele Korrekturschleifen — schriftlich, nicht mündlich.

4. Keine versteckten Folgekosten: Ein Logo mit Abo-Modell oder lizenzgebundenen Dateien ist selten ein guter Deal.